京东1111战报公布:自有品牌销售额同比增长248%

时间:2022-10-09 作者:admin

  京东1111战报公布:自有品牌销售额同比增长248%2715亿元!这是今年京东11.11全球热爱季累计下单金额,创下了近年来最高增速。其中,从京东11.11预售期10月21开始至11月11日(以下简称“京东11.11”),由京东京造、佳佰、惠寻以及LATIT组成的京东自有品牌矩阵表现出色,交易额比去年同期增长248%。11月11日高潮期开场仅11分钟,京东自有品牌的销售额便超过去年全天。

  今年京东11.11期间,全品类国民品牌京东京造的一款儿童学习桌椅套装大受欢迎。11月11日开场仅12分钟,销售额便突破百万元,在京东11.11期间累计销售额超过2000万元。

  京东京造在调研用户需求时发现,学习桌这一品类存在着“千元级学习桌椅”的空白,同时随着消费升级,家长们更关注桌椅材质的安全性和环保性。因此,京东京造定制了这款实木环保型的儿童学习桌椅,一经推出成为爆款。

  京东京造的智能马桶一体机,在京东11.11期间累计销售额达到了875万元。智能马桶虽然近几年进入了大众视线,却因为“价格贵”难以快速走进普通大众家庭。这款热销的智能马桶一体机,有着即热恒温、多种清洗模式、自动感应等齐全功能的同时,也因其实惠的价格让普通消费者用更少的预算获得优质体验。

  针对消费者居家运动健身的需求,LATIT推出一些不占空间且实用的健身产品,如兼具趣味性和挑战性、能够提升用户耐力的划船机,室内健身必需品防滑健身垫,可自动记录运动数据的智能计数跳绳等等。

  并且,LATIT也将性价比发挥到极致,最近媒体热议的“农大学生把宿舍打造成健身房”,其中就有LATIT的“参与”。据了解,由于疫情防控下大学实施封闭式管理,该高校某寝室学生在京东上购买LATIT相关运动健身产品,仅用不到2000元的成本,就将宿舍打造成一个健身房,成为一个另类的“网红”宿舍。

  “老铁”凶猛,京东11.11新增用户中有63%来自下沉新兴市场。与此相印证的是,京东自有品牌中专攻下沉市场的惠寻,在京东11.11期间表现格外出色。

  惠寻推出的竹浆加厚抽纸,在今年京东11.11期间销量突破100万件,沙琪玛小零食销量突破40万件。一个共同的原因,是惠寻奉行了“回归产品本质”的品牌主张,产品符合下沉新兴市场的消费需求和习惯。

  而在此前10月24日的一次快手直播,2小时的直播中有573万人观看,总成交68万单。参与直播的21款惠寻单品中,一款自动收口垃圾袋成交8万单,红糖小麻花成交6万单,沙琪玛、华夫饼、护手霜等单品成交均超过4万单。

  居家日用品牌佳佰 同样出现爆款单品。今年京东11.11期间,佳佰推出的一款养生煲汤陶瓷锅,功能简单易用,外观上注重颜值,累计销量超过12000件。

  另一款大受欢迎的厨房用品是加厚整竹切菜板,与普通拼接型竹菜板相比,整竹的材质不仅质地更佳,也更耐用,京东11.11期间累计下单量超过10000件。

  基于对京东超过4亿用户群体的洞察和供应链优势,京东自有品牌精准把握大众的真实需求和消费痛点,通过“S2B2C模式、双重产品矩阵、C2M大数据赋能”三大能力搭建了消费分级定位的品牌矩阵,深度打磨产品。通过供应链优化,压缩中间渠道费用,京东自有品牌不仅打开了上游合作制造厂商的产能和利润空间,也让老品牌焕发新的活力、让新产品进入到更多消费者家里,并进一步提升下沉新兴市场产品的品质空间。

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